Les vautours du capital-investissement fabriqués par Toys’R’Us faire faillite en 2017.Tous ses magasins aux États-Unis ont fermé en 2021. Mais la marque zombie est toujours là grâce à un accord de licence avec Macy’s. Maintenant, il utilise l’IA générative pour réanimer son cadavre avec une publicité sur une histoire d’origine. qui place ses 70 ans d’histoire dans un mélangeur d’apprentissage automatique, juste pour pouvoir repousser tous ceux qui savent encore que son existence existe.
Grandir dans les années 80 et 90 signifiait que Toys’R’Us était synonyme avec étagères mur à mur de Cabbage Patch Kids, Polly Pockets, Hot Wheels, NerfBlasters, Super Soakers, Barbies, Trolls, Lego, et jeux vidéo. C’était le seul magasin qui proposait tout ce que vous pouviez faire un samedi matin en un seul endroit. La première fois que j’ai touché un Manette Nintendo 64 et la tenait comme un idiot était dans un Toys’R’Us.Certains de ses employés allaient divulguer les prochains jeux au monde, et un même je suis devenu célèbre sur Internet pour cela. Une chose sur laquelle tout le monde peut être d’accord : c’était un endroit créé, géré et acheté par des humains.
Alors naturellement, pourquoi ne pas essayer de résumer tout cela en une série ratée de Dieu sait combien d’invites d’apprentissage automatique ? en tant que « tout premier film de marque créé avec SORA », le spot de 66 secondes présente une représentation animée par l’IA du fondateur de Toys’R’Us Charles Lazarus en tant que jeune garçon dans le magasin de vélos de son père. Cela le montre rêvant d’un avenir rempli de jouets comme un homme sans âme. La voix d’une femme récite d’une manière effrayante une histoire en deux phrases de style Wikipédia sur la création de l’entreprise. La girafe emblématique de Toys’R’Us se balance comme une Un personnage de Pixar contrefait anéanti par des tranquillisants.
« Nous sommes ravis de nous associer à Native Foreign pour repousser les limites de Sora, une nouvelle technologie révolutionnaire d’OpenAI qui attire l’attention à l’échelle mondiale. " lit une description sur le site internet de l’entreprise. « Sora peut créer des vidéos d’une minute jusqu’à une minute présentant des scènes réalistes et plusieurs personnages, tous générés à partir d’instructions textuelles. Imaginez l’excitation de créer un jeune Charles Lazarus, le fondateur de Toys’R’Us, et d’envisager ses rêves pour notre marque emblématique et notre mascotte bien-aimée Geoffrey la girafe au début des années 1930. »
Tout cela est grinçant, bizarre et bouleversant à bien des égards. Premièrement, il y a le fait que l’IA générative est un vol. Ensuite, il y a l’idée d’essayer d’évoquer l’émerveillement et la nostalgie d’un enfant au niveau de « Rosebud » en utilisant un artefact dans lequel aucun humain n’a été impliqué. . Enfin, la publicité s’appuie sur l’héritage du fondateur pour dissimuler le fait que Toys ‘R’ Us a été mis à travers un bois financier déchiqueteuse par Bain Capital et d’autres dans les années 2000. Elle existe désormais principalement comme le jouet de recherche de rente du ”société leader d’acquisition et de gestion de marques» WHP Global. Le slogan de l’entreprise est « d’activer le pouvoir de la marque. »Apparemment, elle ne pouvait pas se le permettre. de vrais artistes, designers ou écrivains pour aider à faire ce dans ce cas.
J’ai grandi au rythme du progrès technologique inexorable. Le changement peut être difficile, mais c’était pour le mieux. Toys’R “Nous sommes arrivés et avons supplanté les magasins maman et pop. Les magasins à grande surface sont arrivés et ont supplanté Toys’R’Us. Maintenant, les algorithmes pour Google, Amazon et TikTok façonnent ce que nous imaginons combler le trou dans nos cœurs lorsque nous cliquons sur le bouton d’achat. il est facile d’avoir l’impression que ce n’est qu’une autre version des mêmes vieilles conneries. Une partie du fait de vieillir consiste à se rendre compte que ce n’est certainement pas le cas. .
Je ne vais pas prétendre que le monde serait meilleur s’il y avait un Toys’R’Us dans chaque zip. code. Mais l’idée d’avoir un grand magasin rempli entièrement de chaos frivole et coloré semble naïvement fantaisiste en 2024. J’ai petits enfants. J’ai voyé dans les trois allées de jouets ébouriffées au Target local, dont l’une est toujours rose d’une manière ou d’une autre, et ils sont absolument nuls. J’ai essayé de trouver des jouets sympas sur Google et Amazon et tout vous dirige vers le même jeu SEO, publicité sponsorisée.
On pourrait croire que cela n’a rien à voir avec la publicité Toys’R’Us générée par l’IA, mais c’est la même logique à l’œuvre. : supprimer les humains, maximiser les profits, complètement enshitifier tout dans le processus. Ce que vous êtes censé retenir de la publicité, c’est une affection pour la fantaisie et une appréciation renouvelée pour la volonté durable de l’humanité de rêver. Mais le vrai message est que les rêves sont bon marché et facilement remplacés par l’IA. C’est une preuve de concept. exercice visant à exploiter les dernières gouttes de nostalgie d’une marque morte pour une ère pré-Internet visant à convaincre d’autres entreprises qu’elles aussi peuvent réduire leurs coûts en remplaçant les apports humains par des pentes aléatoires. Je suis sûr qu’il y a un Lazare du 21e siècle qui rêve exactement de cela.
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