Le producteur Timbaland, lauréat d’un Grammy Award, va nous faire écouter sa musique IA même si c’est la dernière chose qu’il fait. Aujourd’hui, il a été annoncé qu’il lancerait une nouvelle société de divertissement IA, Stage Zero, et présenterait au monde son premier artiste généré par IA, connu sous le nom de TaTa.
Dans un nouveaurapport de Rolling StoneRocky Mudaliar, cofondateur et producteur de films de Stage Zero, décrit TaTa comme l’une des premières étapes de la tentative de Timbaland d’inaugurer un nouveau genre connu sous le nom de « A-pop, pop artificielle ». Timbaland affirme qu’il s’oriente vers la musique générée par l’IA depuis l’année dernière, lorsqu’il a commencé à utiliser la musique générative. Suno, un programme de création musicale basé sur l’IA, a été créé par une entreprise où il est désormais directeur créatif. Il dit être tombé amoureux de la voix que Suno produisait lorsqu’il mettait en ligne des démos inachevées de ses chansons sur la plateforme. « J’en suis arrivé à un point où je me suis dit : “Yo, cette voix, elle est incroyable." »
On ne sait pas quand sortira le premier single de TaTa, mais l’équipe de Stage Zero prévoit de la rendre aussi réelle que possible. L’artiste IA sera présente sur les réseaux sociaux, et la société a déjà publié une photo d’une jeune artiste aux cheveux roses censée incarner TaTa.
L’IA est un sujet qui divise, en particulier dans une industrie musicale qui cherche encore à réguler une technologie qui défie les lois sur le droit d’auteur. Suno a déjà été poursuivi en justice par la Recording Industry Association of America (RIAA) pour avoir utilisé illégalement des millions de chansons afin d’entraîner ses modèles d’IA. Vous pouvez donc imaginer que l’accueil général réservé à Timbaland et à ses machines a été loin d’être favorable :
Mudaliar estime que l’opposition du public à la musique générée par l’IA finira par s’atténuer, car « [l’IA] ne va nulle part », comparant ce qu’il considère comme l’inévitabilité de son acceptation finale à la façon dont les influenceurs sont passés du ridicule à la norme. Même si des créateurs humains seront impliqués dans le processus de création musicale pour TaTa et d’autres artistes IA, il est difficile de ne pas considérer cette nouvelle initiative comme un moyen de minimiser l’implication humaine dans la musique. Timbaland a l’habitude de créer une musique qui définit une génération, mais cette démarche sonne tout simplement bizarre.
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