Rappelez-vous quand Avengers : Infinity War a été créé en 2018 et Marvel a fait tout un programme marketing autour de Thanos « exiger » le silence des fans pour ne pas gâcher le film aux autres ? Eh bien, beaucoup de choses peuvent changer en sept ans, je suppose. Marvel a fait toute une campagne marketing pour gâcher le dernier film du MCU, Coups de foudre*, quelques jours seulement après sa sortie le 2 mai.
Le spoiler concerne l’astérisque dans le nom du film, ce qui suggère un titre provisoire. Dans le film lui-même, le nom « Thunderbolts » fait référence à une équipe de football dont Yelena (Florence Pugh) faisait partie lorsqu’elle était enfant, et que son père, Red Guardian (David Harbour), utilise comme nom de substitution pour leur équipe de jouets marginaux. À la toute fin, le groupe est rebaptisé « New Avengers », relançant officiellement l’équipe de super-héros après la dissolution de sa précédente formation suite aux événements de Avengers : Fin de partieBucky Barnes (Sebastian Stan) dirige l’équipe, ce qui est logique puisqu’il est la seule personne présente dans le groupe initial lorsque Thanos détruisait la moitié de l’univers connu. Mais comme on le voit dans la scène post-crédits, tous les anciens des Avengers ne sont pas enthousiasmés par cette évolution. Captain America (Anthony Mackie) poursuit le groupe en justice pour violation de droits d’auteur après avoir été montré en pourparlers pour diriger une nouvelle équipe sous la bannière des Avengers en Le Meilleur des mondes. Il semble donc qu’il y aura une certaine tension entre le groupe et les autres héros dans Avengers : Apocalypse l’année prochaine.
Une fois que le groupe est considéré comme les Nouveaux Avengers, le générique de fin révèle le nouveau et véritable titre du film : Les Nouveaux Avengers. C’est un gimmick intelligent qui contextualise enfin l’astérisque du titre original du film. Cependant, ce n’était pas suffisant pour Marvel introduire une nouvelle équipe d’Avengers par la porte dérobée de ce qui semblait être plus un film de série B sur certains parias de le MCU ; la société en fait également un moyen de marketing et gâche le film après un week-end. Ce n’est pas seulement séquestré dans des bandes-annonces ou des vidéos sur les réseaux sociaux ; des panneaux d’affichage du monde réel pour le film sont en cours de mise à jour pour que les gens puissent découvrir par par hasard dans la nature.
Je suis partagé, car, en tant que campagne marketing, c’est plutôt génial. De l’extérieur, Coups de foudre* menait déjà une bataille difficile en tant que film d’équipe composé principalement de héros secondaires dans une franchise qui n’a plus le même cachet culturel qu’autrefois. Il est donc amusant de voir le film rebaptisé comme quelque chose de plus central dans le MCU dans son ensemble, comme une reconnaissance effrontée du sentiment « Oh, vous pensiez pouvoir sauter celui-ci ? » qui l’a suivi. Mais aussi, ce film n’a que quelques jours, et M arvel utilise son immense plateforme pour gâcher tout à tous ceux qui n’ont pas eu le temps ou l’argent de passer au cinéma le week-end d’ouverture. Je suis fermement contre une entreprise qui essaie de contrôler le récit et qui dit aux gens de ne pas parler de quelque chose pour qu’ils ont payé pour voir (dans les mesures raisonnables), mais je me sent encore plus étrange que Marvel prenne collectivement cette décision exécutive pour son public.
La culture du spoiler est devenue incontrôlable, et l’aversion quasi-phobique des gens pour les détails narratifs, même les plus basiques, a rendu presque impossible de parler des médias sans une dose comique d’auto-surveillance dans les espaces publics. Mais je ne sais pas si Marvel est le Une entreprise a pris une décision subversive sur le sujet seulement 72 heures après la sortie d’un film. Peut-être y a-t-il quelque chose à dire sur le fait que l’absurdité du « Thanos exige votre silence » a été un pionnier et que d’autres entreprises ont emboîté le pas depuis. Peut-être Coups de foudre* Cela pourrait être un tournant qui encouragerait les gens à cesser de prendre la culture du spoiler aussi au sérieux. Mais cela aurait peut-être pu attendre une semaine de plus. Certains d’entre nous étaient occupés le week-end dernier, Kevin Feige.
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