Je ne m’attendais pas à consulter Twitter, X ou quoi que ce soit aujourd’hui et à voir une publicité pour le Super Bowl mettant en vedette Patrick Stewart, Master Chief, Arnold. de Hé, Arnold !, le groupe Creed, Knuckles du Sonique la franchise, et Survivant l’animateur Jeff Probst. Pourtant, les amis, nous y sommes. Bienvenue en 2024. C’est nul.
Dans une publicité récemment publiée pour Paramount+, le service de streaming anciennement connu sous le nom de CBS All Access, la société poursuit l’étrange scénario selon lequel tous les divers personnages et stars de différentes franchises appartenant à Paramount gravissent la montagne géante visible dans le célèbre logo de l’entreprise.
Cette fois, un groupe composé de Drew Barrymore, Sir Patrick Stewart, Halo Maître chef, Arnold, Lt. Dangle de Réno911!, et Knuckles, entre autres, essayent d’escalader un grand mur de falaise pour atteindre…je ne sais pas, la prochaine publicité. Miami Le quart-arrière des Dolphins Tua Tagovailoa essaie de lancer un grappin sur le mur de la falaise pour permettre à tout le monde de gravir la montagne. Mais il je ne peux pas le faire. C’est à ce moment-là que Patrick Stewart recommande d’attacher la corde à Arnold, qui a une tête en forme de ballon de football, et de lancer l’objet animé. enfant à la montagne.
À ce stade, Stewart enlève sa veste pour révéler un costume et un casque de football à l’ancienne et dit à Drew Barrymore de se taire. et Creed commence à jouer « Pouvez-vous me prendre plus haut. » Les amis, je n’invente rien de tout ça. C’est une vraie publicité. . J’ai l’impression que je dois intervenir ici et vous rappeler à tous ce fait. Quoi qu’il en soit, finalement, Stewart jette Arnold après s’être embrassé. sa tête doucement, gravit la montagne et… (spoilers !) échoue. Arnold se cogne contre la paroi rocheuse, écrasant probablement chacun de ses os de dessin animé. dans le processus, et le groupe tombe sur le prochain personnage bien-aimé pour tenter de le jeter sur la falaise.
La culture pop se transforme peu à peu en une seule tache grise
Certains pourraient trouver cela très drôle. Et j’admets pleinement que Stewart fait un travail remarquable en étant un vieil homme bizarre. avec une mauvaise idée. Mais j’ai aussi regardé cette bande-annonce et j’ai ressenti un sentiment d’effroi. Les entreprises d’aujourd’hui ne voient pas des choses comme Star Trek ou Halo comme des pièces d’art réalisées par des créateurs. Au lieu de cela, ce sont simplement des morceaux de propriété intellectuelle qui peuvent être jetés dans un mixeur pour créer des morceaux. le prochain service de streaming de la société.
Pourquoi ces personnages traînent-ils ensemble ? Qu’ont-ils en commun ? Pourquoi cela se produit-il ? « Arrêtez de poser des questions », déclare le service marketing de Paramount. équipe et dirigeants. « Au lieu de cela, soyez simplement étonné et ravi par toute la propriété intellectuelle et le CONTENU que nous possédons. N’est-ce pas génial ? »
Je ne pense pas. consolidation continue de la culture pop est en fait vraiment déprimant. La réalité selon laquelle en 2024 une seule entreprise peut posséder autant de notre art collectif est effrayante. 90 % des films et des émissions de télévision appartiennent à Disney, Universal, Paramount ou à quelques autres grands acteurs.
Et si l’un d’eux décide d’en consommer un autre, comme Disney l’a fait avec Fox, encore plus de culture pop est regroupée dans une seule boîte appartenant à une seule entreprise avide qui peut décider, sur un coup de tête, d’annuler émissions, supprimer des films des services de streaming, ou utiliser des personnages bien-aimés comme pions dans leurs guerres de contenus. Et tout c’est nul, même si ce C’était drôle de voir Patrick Stewart embrasser Arnold sur la tête.
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