Si, comme la plupart des gens sur Terre, vous jouez régulièrement sur mobile, vous êtes parfaitement conscient du fléau des publicités dans les jeux. Le modèle freemium étant de loin le moyen le plus efficace de diffuser des jeux sur téléphone, vous payez en regardant des publicités insupportables avec de faux comptes à rebours, des boutons « X » qui ne ferment rien et une fausse interactivité conçue pour vous inciter à cliquer sur le bouton pour accéder à la boutique. Valve a désormais clairement fait savoir que tout élément de ce type sur sa boutique PC entraînerait une interdiction immédiate.
Comme repéré par Jeux sur Linux, La documentation encyclopédique de Valve sur Steamworks a été mise à jour afin d’indiquer plus clairement que l’entreprise refuse de vendre un jeu dont le modèle économique repose sur la publicité dans le jeu. Cela signifie qu’aucun jeu ne peut obliger les joueurs à regarder des publicités pour pouvoir jouer, ni cacher un élément d’un jeu derrière une publicité. Et elle va plus loin, en interdisant le regarder des publicités pour obtenir des avantages dans le jeu, des récompenses ou du temps.
« Les développeurs ne devraient pas utiliser la publicité payante comme modèle commercial dans leur jeu. » dire les instructions de Valve, « comme exiger des joueurs qu’ils regardent ou interagissent d’une autre manière avec la publicité pour pouvoir jouer, ou bloquer le gameplay derrière la publicité. Si le modèle commercial de votre jeu repose sur la publicité sur d’autres plateformes, vous devrez supprimer ces éléments avant de le lancer sur Steam. » La société suggère de passer à un paiement initial ou de garder le jeu « gratuit » mais de conserver les mises à niveau sous forme de DLC payant. Les règles stipulent alors :
Les développeurs ne doivent pas utiliser la publicité comme moyen d’apporter de la valeur aux joueurs, par exemple en leur offrant une récompense pour avoir regardé ou interagi avec la publicité dans leur jeu.
Pour les personnes qui ne jouent jamais à des jeux sur mobile, ces éléments peuvent sembler assez bizarres et doivent être écartés : alors que les jeux vidéo incluent depuis des décennies des publicités dans le jeu (ou même existait à être publicité), le fait de contrôler le jeu réel derrière les publicités n’a été que très occasionnel, affaire très grave. Sur mobile, c’est la norme.
Si vous avez déjà joué à un jeu de match-3, à un jeu de fusion ou à un certain nombre de jeux de simulation de RTS, vous connaissez certainement l’obligation de rester assis pendant 30 secondes pendant qu’un jeu de puzzle se déroule de manière exaspérante, ou une icône clignotante vous suppliant d’appuyer sur une unité de l’armée, ou l’animation CG de la plus haute qualité faisant la promotion d’un jeu qui se joue comme s’il avait été créé sur un VIC-2 0. Un petit cercle compte à rebours à partir de 30 secondes, après quoi la publicité ne s’arrête pas, puis elle passe à un nouvel écran avec un nouveau minuteur, remplacé par un X si petit que si vous ne touchez pas dessus avec une aiguille en tungstène, il vous amènera à la page de la boutique. Après tout ça, vous avez maintenant assez d’énergie imaginaire pour jouer deux tours supplémentaires au jeu que vous auriez eu le droit de jouer.
Bien que cela soit exaspérant, c’est extrêmement rentable, et même si vous et moi pouvons crier dans le vide que nous voulons simplement payer 5 $ pour posséder le jeu directement, dès que vous mettez un prix sur un jeu mobile inconnu, il est voué à l’obscurité. Et même si Steam n’a peut-être pas été en proie aux mêmes problèmes, il est tout à fait logique que Valve rende ces règles claires pour ceux qui espèrent simplement porter leur jeu et leur modèle commercial sur PC, en gros.
En fait, il est très surprenant que ce ne soit pas déjà un incendie qu’il faut éteindre, mais plutôt quelque chose qui peut être résolu par des mesures préventives comme celles-ci. Le marché mobile prouve qu’il existe des milliards de personnes qui se contentent de regarder d’innombrables publicités pour jouer à des jeux, on pourrait donc penser qu’il y a déjà eu une plus grande insistance pour voir si la même chose pourrait se produire avec le public des jeux gratuits sur PC. Ce n’est pas une grande miséricorde, j’imagine.
Valve fait clair sur les entreprises peut font toujours de la publicité dans les jeux. Ces panneaux d’affichage et accessoires de marque du monde réel peuvent toujours être inclus bien que Steam stipule que ceux-ci ne doivent pas être « perturbateurs » et qu’ils soient « appropriés dans le contexte du jeu ».
Il convient de noter que cela bloque également les comportements grossiers que nous avons observés chez les plus grands noms, comme 2K, qui ont rempli les matchs de basket-ball de publicités impossibles à ignorer, etc.
Mise à jour : 02/10/2025, 10 h 13 HE : La formulation du message a été légèrement ajustée pour préciser qu’il s’agissait déjà d’une règle, mais elle est rendu beaucoup plus important dans une nouvelle mise à jour.
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