La nouvelle publicité de Noël de Coca-Cola a été réalisée avec l’IA et a l’air moche

Coca-Cola a réalisé des publicités de Noël pour un très, très longtemps. Mais son dernier a été créé en utilisant Outils de génération d’IA et c’est un désastre terrible et laid.

Nous sommes à la mi-novembre, ce qui signifie que c’est pratiquement Noël selon tous les magasins dans lesquels je suis entré récemment. Et comme le veut la tradition en novembre et décembre, nos publicités télévisées sont toutes sur le thème de Noël. Il existe quelques classiques, mais la nouvelle publicité de Coca-Cola ne rejoindra pas ces rangs car c’est un désordre laid, généré par l’IA, qui est embarrassant à regarder.

Tout d’abord, avant d’aller plus loin, voici l’horrible erreur de l’IA:

Je n’ai pas assez de temps pour expliquer à quel point cette publicité générée par l’IA est laide et affreuse, mais quelques points ressortent : les camions n’ont pas de roues mobiles et glissent plutôt sur le sol ; les maisons en arrière-plan semblent fondre ; et tout semble statique dans chaque plan.

Bref, c’est terrible, mais ce qui m’a fait rire, c’est la lecture un article de Adage à propos de la création de la publicité. Apparemment, Coca-Cola a payé pour que trois de ces publicités soient créées par différents « studios d’IA ».

Voici quelques informations sur les écureuils qui apparaissent dans l’annonce publiée ci-dessus :

Il y avait un plan d’ouverture dans la publicité avec un écureuil généré par l’IA, ce qui a nécessité plusieurs tentatives pour réussir, a déclaré Jason Zada, fondateur du studio Secret Level AI. « Nous avons dû faire passer cet écureuil [par l’IA] au début de cette vidéo plusieurs centaines de fois. »

Voici la photo qu’ils ont mis si longtemps à prendre « correctement ».

Bon travail à tous, vous avez perdu votre temps et beaucoup d’électricité à créer des écureuils laids au lieu de simplement obtenir une licence pour quelques images d’écureuils réels ou, et voici une idée, de sortir avec une caméra et d’en filmer quelques-uns.

Gardez à l’esprit que de nombreuses prises de vue dans cette publicité ont probablement été retouchées par un humain également. Vous pouvez dire que tous les logos Coca-Cola qui apparaissent dans cette vidéo ont probablement été ajoutés après la génération des vidéos, car ils sont tous si parfaits. Oh, et parce qu’ils vacillent, comme si quelqu’un avait rapidement recouvert les logos Coca-Cola brouillés avec de jolis PNG.

Bref, écoutez, je sais que je ne devrais pas trop m’énerver à ce sujet. C’est une putain de publicité de Noël de Coca-Cola. Mais ce qui me fait peur, c’est l’idée que cela pourrait être l’avenir, car beaucoup de gens ne le remarqueront tout simplement pas.

J’imagine que beaucoup de gens qui sont trop occupés pour vraiment regarder ce genre de choses verront cette publicité apparaître sur leur téléviseur alors qu’ils discutent avec leur famille et leurs amis pendant les vacances et que quelqu’un pourrait dire : « Oh, j’adore les publicités de Noël de Coca-Cola ! » et tout le monde sera d’accord et passera à autre chose. Comment beaucoup se rendront compte que les conneries générées par l’IA leur ont été servies par l’une des plus grandes entreprises du monde, qui a décidé qu’au lieu de laisser de vraies personnes créer quelque chose, elles économiseraient de l’argent et généreraient des publicités qui ressemblent à de la merde ? L’avenir est nul.

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