Pourquoi la Gamescom domine là où l’E3 a échoué

La Gamescom est en quelque chose d’anormal. L’événement annuel, qui se t tenu dans la ville allemande de Cologne (ou Köln pour les locaux), est le plus grand et le plus visité des expositions de jeux au monde, éclipsant ses plus proche rivaux, et a survécu à de nombreux événements publics et industriels alternatifs. Il s’est rapidement adapté au covid, et est devenu un événement en ligne à succès là où d’autres ont marché. Et il combine en quelque chose de façon transparente un événement industriel à grande échelle avec une convention publique encore plus énorme. Alors pourquoi la Gamescom connaît-elle un tel succès, là où d’autres ont du mal ?

L’E3 est officiellement mort. Il est facile de blâmer le Covid, la cause de l’annulation de l’événement de Los Angeles en 2020, 2021 et peut-être 2022, avec la disparition et l’absence de remplacement en ligne qui en ont résulté, ce qui a conduit les principaux éditeurs à se retirer de l’événement de 2023 jusqu’à ce qu’il soit également annulé. Mais en réalité, son heure était venue depuis longtemps. Pendant la majeure partie de son existence, de 1995 à 2016, il s’agissait d’un événement réservé à l’industrie L’E3 a régulièrement attiré entre 50 000 et 70 000 visiteurs (à l’exception de la décision bizarre de l’accueillir dans un hangar à avions en 2007 et 2008). En 2017, alors que le nombre et l’intérêt commençaient à diminuer, l’E3 a proposé 15 000 billets au public alors que le nombre d’exposants chutait d’un tiers. La situation semblait déjà très tendue avant même que le Covid ne soit un facteur.

Pourtant, la Gamescom, qui propose un événement industriel très similaire à l’E3 (qui se déroule dans un centre de congrès monstrueusement grand qu’il faut 15 minutes pour parcourir d’un bout à l’autre, avec des stands de la taille d’un bâtiment pour les principaux éditeurs décorés pour correspondre à leurs jeux, et des couloirs labyrinthiques de stands commerciaux et de salles de réunion), fait cela tout en offrant une exposition publique trois fois plus grande FrançaisLa taille du PAX West. Et ajoutez à ce événement d’ouverture avec une abondance de révélations et de bandes-annonces exclusives de grands noms, animé par le prince du jeu lui-même, Geoff Keighley. Ce qui fait de tout tout un événement assez important. Et sans dénigrer l’Allemagne, mais ce n’est pas exactement le premier pays qui vient à l’esprit quand on pense à l’industrie du jeu. Alors qu’est-ce qui fait le succès de la Gamescom si constamment résistant ?

« La Gamescom est un salon hybride », explique Tim Endres, directeur de la Gamescom, « c’est son argument de vente unique ». Il ne parle pas de la combinaison de l’industrie et du public, mais plutôt du chevauchement entre les événements en personne et en ligne. Et il est intéressant de noter que ce n’est pas quelque chose qui a commencé à cause de la COVID. En fait, l’événement a fait un bond en avant sur le virus s d’ici une année entière, grâce à la présence de la première instance d’Opening Night Live en 2019. Le spectacle sur scène clinquant qui égale les autres événements annuels de Keighley comme le Summer Games Fest et les Game Awards attire une foule impressionnante en direct (cette année a doublé pour atteindre 5 000 personnes dans la salle), mais un public en ligne gargantuesque.

« C’est la sixième année que nous organisons l’Opening Night Live », a déclaré Geoff Keighley lors d’un appel Zoom la veille de l’événement. Expliquant pourquoi cela s’est avéré un tel succès, il a déclaré : « Pendant la pandémie, nous avons pu faire un spectacle virtuel, puis revenir en direct ici à la Gamescom. C’est vraiment une célébration mondiale. » Cette année, 40 millions de personnes ont regardé l’émission— des chiffres pour lesquels n’importe quelle chaîne de télévision serait prête à vendre son âme — et cela établit la présence en ligne de la Gamescom de manière massive. Samedi soir 2024, un total de 310 millions de visionnages de vidéos ont été signalés.

Endres n’a pas voulu discuter de l’E3, même maintenant qu’il est officiellement terminé. La nature de l’événement du défunt, qui rappelle celle de Voldemort, était une ombre étrange pendant notre conversation, mais j’ai essayé d’être plus général en essayant de comprendre pourquoi la Gamescom a survécu ces dernières années. Sa réponse : « Parce que nous avons eu lieu. » Endres attribue principalement le mérite à l’incroyable chance d’avoir établi la nature en ligne de l’émission à un moment donné. d des arrêts mondiaux en 2020 comme partie de la raison de la survie de l’événement —ils ne se démenaient pas à essayer d’inventer une sorte de version numérique de dernière minute de leur spectacle, mais s’appuyaient plutôt sur une infrastructure qui avait déjà commencé à se développer. « Nous n’avons jamais annulé, nous n’avons jamais perdu le contact avec la communauté ou l’industrie, nous avons donc pu avoir un bon rythme pour le redémarrage après la pandémie. »

Avec 1 400 exposants (l’E3 atteindrait 500 à son apogée) venus de 64 pays différents, Endres affirme que cela fait de cet événement l’événement le plus véritablement international. Il est difficile de le nier : je repense aux événements américains auxquels j’ai assisté, où les entreprises nord-américaines dominaient le salon, avec des exposants internationaux dispersés autour d’elles. À Cologne, il y avait encore une présence américaine massive Français : Il y a eu une forte augmentation, notamment sous la forme de Microsoft et de Xbox, mais sans surprise, les chiffres européens étaient bien plus élevés. Cinquante pour cent des visiteurs professionnels venaient de l’extérieur du pays. « Cela signifie que le monde entier est présent à la Gamescom », a déclaré Endres. C’est également vrai pour les visiteurs publics, avec 10 pour cent venant de l’extérieur du pays, ce qui signifie que plus de 30 000 personnes se sont rendues en Allemagne pour l’événement.

L’énorme espace au sol de Microsoft était frappant, et m’a fait me demander si Sony et Nintendo n’étaient pas laissés pour compte. « Bien sûr, nous aimerions aussi les voir à la Gamescom », a déclaré Endres. « Nous sommes en contact permanent avec eux, et s’ils ne viennent pas une année, cela ne signifie pas que ce sera une décision pour l’avenir. »

Mais la Gamescom s’étend également à l’extérieur. En 2021, la Gamescom Asie a été créée, un événement annuel à Singapour, et en 2023, la première Gamescom Latam a eu lieu à Sao Paulo, au Brésil. Il est intéressant de noter que, malgré l’existence de ces événements régionaux, ces pays sont également présent à la Gamescom en Allemagne, ce qui est peut-être logique étant donné la nature différente des salons. La Gamescom Asie, par exemple, est principalement un salon consacré aux jeux mobiles, une plateforme qui n’a pas une grande présence au salon européen (à l’exception de De plus en plus sombre). Cela voit également les autres grands acteurs s’impliquer, avec Nintendo qui a envoyé des jeux en Amérique latine, et PlayStation qui s’est présenté en Asie.

Tout cela soulève une question assez importante et évidente, n’est-ce pas ? La Gamescom connaît un énorme succès, a acquis une reconnaissance internationale en tant que plus grand événement de jeu au monde et a survécu là où d’autres grands noms du secteur des salons professionnels ont échoué. Cela laisserait une région assez évidente que la Gamescom n’atteint pas, une région qui laisse un grand vide là où un événement se déroulait auparavant, vaguement remplacé par un événement exclusivement numérique qui se trouve être organisé par Geoff Keighley…

« Toi doit « Je regarde les États-Unis », dis-je. Sur mon audio de l’interview, il y a ensuite un long silence, avant que quelques spectateurs ne rient dans la salle. Je dis alors : « Pour mon enregistrement, il y a eu un léger haussement d’épaules. » Endres rit, interpellé par son langage corporel probablement accidentel, puis bégaie en direction de la ligne de l’entreprise. « Ce que nous voyons à la Gamescom, c’est cette in FrançaisNous avons renforcé l’internationalité ici à Cologne, et ce sera l’événement principal à Cologne, et nous avons une portée mondiale à partir de Cologne, et avec nos satellites nous avons une portée différente. Et Sao Paulo n’est pas loin des États-Unis… Mais pour l’instant nous nous concentrons sur l’agrandissement de la Gamescom de Cologne, et de l’Amérique la et de l’Asie, et nous verrons en suite ce que l’avenir nous apportera.”