Electronic Arts, l’éditeur de la plupart des jeux de sport du marché, Champ de bataille, Effet de masse, et de beaucoup d’autres énormes franchises, envisagent de mettre des publicités dans ses jeux vidéo comme une autre source de revenus. Ce n’est pas le c’est la première fois que l’entreprise fait cela, mais étant donné à quel point cela s’est mal passé dans le passé, je suis surpris qu’EA le donne toujours. pensée.
La nouvelle est venue de l’appel aux résultats de l’entreprise le 7 mai (merci, GameSpot), dans lequel Andrew Wilson , PDG d’EA, a été interrogé sur « l’insertion de publicité dynamique” dans les jeux AAA, et s’il pensait que ce était un source possible de flux de trésorerie pour l’entreprise. Wilson a déclaré qu’EA considère la publicité comme un possible « moteur de croissance significatif », mais souhaite être “réfléchi” sur la manière dont les publicités pourraient être mises en œuvre dans ses jeux. Sa citation complète sur le sujet se lit comme suit :
Je pense qu’il est encore tôt sur ce front. Et nous avons examiné tout au long de notre histoire pour être très attentifs à la publicité dans le contexte de nos expériences de jeu. Mais encore une fois, alors que nous pensons aux très nombreux milliards d’heures passées à jouer, à créer, regarder et se connecter et là où une grande partie de cet engagement se situe aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, notre attente est que la publicité a l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif pour nous.
Nous y serons très attentifs, mais nous avons actuellement des équipes en interne dans l’entreprise qui examinent comment faire des implémentations très réfléchies dans nos expériences de jeu. Mais plus important encore, alors que nous commençons à construire une communauté et à exploiter le pouvoir de la communauté au-delà des limites de nos jeux, comment considérons-nous la publicité comme un moteur de croissance dans ce type d’expériences ?
Beaucoup de langage fleuri sur la création d’une communauté pour essayer d’expliquer pourquoi un jeu que vous avez acheté pourrait essayer de vous vendre davantage. des conneries sans rapport dans les années à venir. Mais EA a déjà essayé cela à plusieurs reprises auparavant, et la communauté dont elle parle a très réagi. mal. En 2020, EA a mis des publicités dans UFC 4 pour Les Garçons qui surgirait au milieu des combats. a invité EA à les supprimer, mais peut-être qu’afficher un logo pendant un match n’est pas la mise en œuvre « réfléchie » que Wilson a en tête. Et bien sûr, la publicité n’est pas l’exclusivité de vous vendre en regardant une émission de télévision. EA s’est également associé à des candidats politiques comme l’ancien président américain Barack Obama, dont la campagne a été annoncée dans Le paradis du burn-out. Je suis excité pour la prochaine Effet de masse pour lancer avec un grand logo Doritos plaqué sur le côté de mon vaisseau spatial.
EA n’est pas la seule entreprise à avoir essayé cela et à avoir reçu des réactions. Je me souviens encore à quel point les gens étaient ennuyés lorsque Capcom mettait des publicités pour le jeu. Capcom Pro Tour dans Street Fighter V. Ceux-là étaient particulièrement odieux parce qu’ils se contentaient d’apposer le logo sur les personnages et cela avait l’air idiot et perturbateur. Encore une fois, pas très « réfléchi ».
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