Parfois, cela vous rappelle de manière flagrante à quel point les grandes technologies ne tiennent pas compte de tout. dépenses exorbitantes en acquisitions, licenciements de des centaines à des milliers de personnes, et refusant de libérer ou radier le travail acharné de ses employés pour une déduction fiscale. Mais de temps en temps, vous obtenez toute cette insensibilité affichée dans un package succinct. C’est ce qui s’est passé avec La dernière publicité pour l’iPad Pro d’Apple.
La publicité d’une minute intitulée “Crush!" montre une myriade d’objets, tels que des instruments de musique, des seaux de peinture, une télévision et bien plus encore. assis sous une presse hydraulique. Quiconque a parcouru TikTok a probablement une idée d’où cela va se passer. La presse est allumée et écrase des milliers de dollars en outils de création et de fournitures. Envahisseurs de l’espace, et un Angry Bird en porcelaine, donc les jeux vidéo ne sont pas à l’abri du carnage. Bien sûr, il y a des moments visuellement frappants, comme quand les pots de peinture peuvent être écrasés sur un piano et leurs couleurs vibrantes ruissellent. C’est évocateur de toutes les vidéos virales de presse hydraulique que vous voyez sur TikTok. C’est probablement ce que recherchait Apple. Mais cela frappe différemment lorsqu’une entreprise technologique d’un billion de dollars détruit les fournitures créatives pour le mème.
Une fois que la presse remonte à nouveau, le résultat est un seul iPad Pro sur un sol complètement propre. L’intention est évidente. Apple veut communiquer que tous ces outils de création et ces œuvres sont disponibles dans la petite tablette. Mais le visuel d’innombrables instruments, statues, et d’autres œuvres d’art détruites pour faire valoir ce point ne me conviennent pas, ni à la plupart des gens, d’ailleurs. Apple Vous avez peut-être désactivé les commentaires sur la vidéo YouTube, mais faites défiler les réponses à Post du PDG d’Apple Tim Cook avec la publicité et vous verrez beaucoup de gens véritablement contrariés que toute cette destruction se soit produite au service de la promotion d’un iPad. Ce piano et ces seaux de peinture auraient pu être donnés à des personnes qui auraient pu l’utiliser à bon escient. Maintenant, ils ont été anéantis dans un exécution publique comme si le prochain iPad avait désespérément besoin d’un moment viral pour que les gens l’achètent.
À tout le moins, la réaction viscérale du téléspectateur à la publicité est encourageante, car c’est un rappel que peut-être, juste peut-être, nous entrons enfin dans une ère dans laquelle la personne moyenne voit à travers toute la fidélité à la marque que ces entreprises ont cousue au fil des années, et voit ces entreprises pour ce qu’elles sont. C’était certainement comme si nous avions eu un moment de cela hier alors que Microsoft fermait Arkane. Austin, Tango Gameworks, et Alpha Dog Games, et presque tout le monde était sur la même longueur d’onde à quel point c’était foutu. C’est comme si le masque s’enlève, petit à petit.
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