L’Amérique était culturellement à la dérive dans les années 1990. Quand le Guerre froide terminé, cela a emporté avec lui une grande partie de l’identité de la nation. Il n’est donc pas choquant que, en l’absence d’une réelle honnêteté envers Dieu, Pour la première fois depuis un demi-siècle, la société la plus matérialiste de l’histoire a plongé la tête la première dans la guerre des marques. La guerre des pizzas. La guerre des hamburgers. . Guerres de consolesAucune de ces guerres n’a été aussi médiatisée que les guerres du Cola entre le Coca et le Pepsi. Et, comme la plupart des guerres américaines, elles ont été exportées. ailleurs.
Le Japon est l’un des plus grands marchés de boissons au monde. En 1996, Pepsi représentait trois pour cent de toutes les ventes de boissons gazeuses au Japon. Japon. Coca-Cola ? Trente et un pour cent. La moitié de tous les distributeurs automatiques présentaient des produits Coca-Cola. Pepsi s’y est opposé. Il lui fallait un miracle. J’avais besoin de Pepsiman.
L’origine d’un héros
Avant qu’il y ait Pepsiman, il y avait son créateur, Takuya Onuki. Un cerveau de la publicité, Onuki s’est lancé dans une tâche apparemment impossible : vendre Pepsi aux Japonais gourmands de Coca. Comme le raconte le documentaire YouTube L’histoire secrète de Pepsiman,Onuki a révélé dans son livre que l’inspiration pour Pepsiman lui est venue presque immédiatement. Peu de temps après avoir obtenu la mission, il a frappé son dépanneur local pour découvrir Pepsi en temps réel. Alors qu’il regardait l’étagère, il réfléchissait aux paramètres de la marque Pepsi. campagne – jeune, stimulante et américaine, en contraste avec l’image japonaise traditionnelle de Coca-Cola. Coke était plus grand qu’une marque au Japon ; c’était une couleur entière.
« Le seul cola est le Coca-Cola rouge. Le Coca-Cola rouge sur les panneaux des bars. Le Coca-Cola rouge sur les distributeurs automatiques. Le Coca-Cola rouge à McDonald’s. Depuis leur enfance, les Japonais sont complètement programmés à penser que le cola n’est que du Coca-Cola rouge », a-t-il écrit. une publicité qui a rendu [Pepsi] populaire… le talent doit être le produit lui-même.
Pepsiman est né. Onuki savait que ce n’était pas intelligent, mais c’était efficace. Vous savez tout de tout de suite ce qu’est Pepsiman. Il est une canette de Pepsi cool et anthropomorphisée. (Il porte une chaîne !) Son seul dialogue est « Schwaaa ! » une onomatopée japonaise pour le son une canette de soda fait quand on l’ouvre. Les gens sont toujours ravis de le voir parce que, raisonna Onuki, « si Pepsiman est populaire alors le produit deviendra populaire.
Il avait raison.
L’ascension de Pepsiman
La vision d’Onuki pour Pepsiman s’est concrétisée, en partie grâce à un partenariat avec le légendaire studio FX Industrial Light and Magic. Onuki et le L’équipe Pepsi a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette Pepsiman offrant des rafraîchissements aux Américains branchés et assoiffés. Pepsiman était drôle et autodérision aussi, toujours endurant. une blessure burlesque après chaque livraison qui serait modélisée par une canette froissée à la fin de chaque publicité. Maintenant que Pepsi avait un mascotte résistante et adorable avec une chanson thème qui tue, les ventes ont grimpé en flèche. Bientôt, Pepsiman est devenu plus grand que de simples publicités télévisées. Il y avait des licences en cours.
Les produits dérivés Pepsiman sont une chose. Il existe des montres, des tirelires, des bouchons de bouteilles et des sacs à dos de collection. Cependant, contrairement à la plupart des offres de licence qui viennent accompagnés d’un simple manuel de choses à faire et à ne pas faire de la société mère, tous les projets Pepsiman devaient être approuvés par Onuki lui-même. Il était soucieux du contrôle de la qualité et des détails. Par exemple, il a insisté pour que toutes les publicités de Pepsiman soient tournées sur place dans le Aux États-Unis, il n’était pas bon marché d’implanter une production à New York, Los Angeles, Miami, etc., mais Onuki n’a jamais fait de compromis.
Un jeu vidéo Pepsiman peut paraître scandaleux aujourd’hui, alors que des studios à succès avec de grandes idées je suis toujours vidé, mais les advergames étaient à la rage dans les années 1990. Pour vous donner une perspective, 7-Up Endroit cool La mascotte n’a pas un, ni deux, mais QUATRE jeux différents. Chester Cheetah, Le Noide, Ronald McDonald et d’autres avaient aussi leurs propres jeux. Pepsiman passait au numérique.
Pepsiman rencontre PlayStation
Pepsiman sorti sur PlayStation au Japon le 4 mars 1999. Un jeu de style de coureur développé par KID, il présente le titre Pepsiman sprint le long divers parcours d’obstacles à thème collectant des canettes de Pepsi. Venez pour l’action d’arcade de base, mais restez pour l’humour aléatoire. comme une piscine absurde pour adultes. Le dialogue est en anglais avec des sous-titres en japonais. L’« histoire » Pepsiman livre Pepsi aux gens qui besoin de Pepsi, est accompagné de cinématiques d’un Américain qui brise le quatrième mur, joué par l’acteur Mike Butters, regardant le tout (pendant que boire de grandes quantités de Pepsi, bien sûr.)
Ce n’était pas un succès financier. Les critiques étaient médiocres. Certains médias ont fait l’éloge du jeu pour avoir franchi une barre certes basse, et d’autres appréciaient l’énergie étrange mais captivante Onuki avait soigneusement conçu tout ce qui concernait Pepsiman. Mais le jeu n’a jamais été diffusé aux États-Unis et Pepsiman a pris sa retraite en 2003.
Cependant, comme tous les grands héros, Pepsiman bénéficie d’un arc de rédemption. La décision d’Onuki d’embrasser l’Amérique dans sa campagne publicitaire s’est avérée être un filet de sécurité. contre l’obscurité. En 2016, Pepsiman a été inclus dans la programmation des Summer Games Done Quick. Le flux caritatif attire régulièrement des millions de téléspectateurs et la course des garçons 2016 est devenu si populaire que GDQ a apporté Pepsiman encore et encore. Les gens ont adoré la quantité épileptique de publicité (le plus grand nombre de logos par seconde, selon Complexe) et les cinématiques non séquentielles de Butters.
Pepsiman a peut-être perdu la guerre du Cola, mais il a conquis nos cœurs pour toujours.
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