AMC, la plus grande chaîne de cinémas des États-Unis, va bientôt diffuser davantage de publicités avant le début des films. Cela s’ajoute aux 20 minutes habituelles de bandes-annonces et de publicités déjà diffusées avant la plupart des films.
Le 3 juin Bloomberg signalé AMC Theaters a conclu un accord avec National CineMedia, l’un des plus grands annonceurs cinématographiques du pays, pour diffuser davantage de publicités juste avant le début d’un film. CineMedia décrit ce spot comme un « spot platine » et il est beaucoup plus difficile à ignorer pour les cinéphiles, car il est diffusé quelques minutes seulement avant le début du film. Cela signifie également que la longue série de bandes-annonces et de publicités diffusées avant un film pourrait bientôt atteindre 25 minutes, voire plus.
À partir du 1er juillet, AMC diffusera des publicités dans ce « spot platine » à l’échelle nationale. AMC recevra une part des revenus publicitaires de ces spots, que la société qualifiera de « revenus vitaux ».
Pendant près de six ans, AMC a été la seule grande chaîne de cinéma à refuser de laisser CineMedia diffuser des publicités juste après les bandes-annonces, mais avant le début effectif du film. À l’époque, AMC avait déclaré qu’elle ne jouait pas le jeu avec CineMedia. parce qu’elle pensait que les cinéphiles réagiraient « assez négativement » à l’ajout de davantage de publicités dans les salles. Elle était la seule à résister lorsque Cinemark et Regal ont accepté l’accord. Mais maintenant, en 2025 et après quelques pire box-office années jamais, grâce au COVID-19, AMC accepte l’accord.
« Alors qu’AMC était initialement réticent à proposer ce service dans nos cinémas, nos concurrents y ont pleinement participé pendant plus de cinq ans sans aucun impact direct sur leur fréquentation », a déclaré la société dans un courriel consulté par Bloomberg.
Si vous êtes allé au cinéma ces dernières années, vous savez qu’il y a une tonne de publicités et de bandes-annonces à regarder avant le début du film. Certaines d’entre elles ne sont que des publicités télévisées. C’est agaçant. Et maintenant, même les personnes qui sautent ces publicités peuvent s’asseoir juste à temps pour en voir une autre avant le début du film.
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